Gute Online Texte sind gründlich recherchiert, informativ und flüssig lesbar. Dass es sich dabei um unique Content mit korrekter Rechtschreibung und Grammatik handelt, ist bei qualitativen Online Texten obligatorisch. Die Verwendung der Wörter „Sie“ und „man“ ist für viele Arten von Online Texten nicht zu empfehlen. Bandwurmsätze und Füllwörter gilt es dagegen bei allen Web Texten zu vermeiden.

Zwar liest der durchschnittliche Leser 200 bis 240 Wörter pro Minute und ein guter sogar um die 400, doch Texte im Internet sind wie Fastfood. Online Texte müssen schnell und leicht erfassbar sein, damit der Leser erreicht wird. Gerade im Internet wird vieles quer gelesen, entsprechend sollte der Textaufbau eines Online Textes übersichtlich gestaltet sein. Schließlich ist die Seite der Konkurrenz nur einen Klick entfernt.

Rechtschreibung und Grammatik sind nicht alles

Ein guter Web Text zeichnet sich durch verschiedene Merkmale aus. Das qualitative Augenmerk liegt dabei neben der Rechtschreibung und der Grammatik auch auf der Satzlänge. Nicht enden wollende Bandwurmsätze versteht kein Mensch wirklich gut, das gilt ebenfalls bei Online Texten. Ein Satz sollte im Schnitt aus 16 bis 18 Wörtern bestehen, auch mit Kommas und Einschüben sollte im Web Text vorsichtig umgegangen werden.

Ein anderes Kriterium an den guten Web Text ist seine sachliche Richtigkeit. Nur allzu leicht wird bei einem Online Text schlechterer Art aus Halbwissen eine Tatsachenbehauptung, die dem Kundigen die Nackenhaare zu Berge stehen lassen können. Daher ist die gründliche Recherche des Themas insbesondere bei erklärungsbedürftigen Bereichen wie zum Beispiel Technik, Finanzen und Versicherungen unabdingbar.

Online Texte sind auch für Suchmaschinen gemacht

Ein guter Online Text ist aber nicht nur am menschlichen Leser ausgerichtet. Gleichzeitig muss er auch eine entsprechende Aufbereitung für Suchmaschinen mitbringen. Das gelingt unter anderem über die richtige Keyworddichte. Nach den Empfehlungen vieler Suchmaschinen-Optimierer sollte diese nicht über 8 Prozent liegen. Häufig wird eine 3 bis 5 prozentige Keyworddichte für Online Texte empfohlen. Der gute Online Texter reichert Texte – sofern notwendig – mit Synonymen seines umfangreichen Wortschatzes an. Darüber hinaus meistert ein guter Texter auch schwierige Keyword-Kombinationen in Web Texten.

Dass der Online Text für einen Kunden immer nur unique Content und keinesfalls abgeschrieben oder übernommen wird, sollte sich für Online Texte jeder Qualitätsstufe von selbst verstehen. Eine weitere Frage der Qualität ist auch die Art des Textens selbst, die der Online Texter besser oder schlechter zu beherrschen vermag.

In Online Texten ist die richtige Ansprache gefragt

Die direkte Ansprache des Lesers ist für viele Internetpräsenzen wenig geeignet. Da sie keine offensiven Werbeziele verfolgen, sondern dem Leser im Stil eines Ratgebers Informationen zukommen lassen wollen, hätte die direkte Ansprache auch nur wenig Sinn. Der Onlinekunde möchte nicht unbedingt mit Werbung „vollgequatscht“ werden, das zeigt sich immer wieder.

Ganz anders sieht das bei verschiedenen Angeboten aus, bei denen der Kunde den Shop mit der Absicht betritt, Geld loszuwerden. Wer kaufen möchte, aber das Objekt der potenziellen Begierde noch nicht kennt, lässt sich besser anders verführen: Durch die direkte Einladung, wie sie zum Beispiel beim Reisemarkt im Internet immer wieder zieht.

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